Architourism: O ρόλος και η συμβολή της αρχιτεκτονικής στην τουριστική προβολή της Ελλάδας διεθνώς

Abstract

H χρήση της αρχιτεκτονικής ως εργαλείο για τη διαμόρφωση της εικόνα ενός τόπου (place branding), με απώτερο στόχο να τον καταστήσει τουριστικό πόλο έλξης αποτελεί το θέμα της παρούσας ερευνητικής εργασίας. Ειδικότερα, η εργασία επιχειρεί να διερευνήσει τον τρόπο με τον οποίο η αρχιτεκτονική έχει συμβάλει ως εργαλείο των επίσημων φορέων με στόχο την προώθηση του τουρισμού στην Ελλάδα. Η χρονική περίοδος που μελετάται ορίζεται από το 1929, έτος ίδρυσης του ΕΟΤ οπόταν ουσιαστικά αρχίζει το επίσημο κρατικό ενδιαφέρον για να καταστεί η Ελλάδα δημοφιλής προορισμός για τουρισμό, μέχρι και την περίοδο της Μεταπολίτευσης. Εξετάζεται η παρουσία της αρχιτεκτονικής στα μέσα προβολής που χρησιμοποιήθηκαν, όπως αφίσες , διαφημιστικά φυλλάδια και ελληνικά περίπτερα σε διεθνείς εκθέσεις στο εξωτερικό. Παράλληλα διερευνώνται οι τουριστικές υποδομές, για τις οποίες είχε μεριμνήσει ο ΕΟΤ με χαρακτηριστικότερο το πρόγραμμα ΞΕΝΙΑ, που συνέβαλαν και αυτές στην διαμόρφωση της εικόνας. Τα παραπάνω μέσα θα ερμηνευτούν με βάση το ευρύτερο φαινόμενο Architourism, όπως αυτό παρουσιάστηκε στο βιβλίο Αrchitourism: Architecture as a destination for Tourism , που αναφέρεται στο ομώνυμο συνέδριο το οποίο πραγματοποιήθηκε το 2002 στο πανεπιστήμιο Columbia στη Νέα Υόρκη. Το φαινόμενο Architourism αναφέρεται στη σχέση μεταξύ της Αρχιτεκτονικής και του Τουρισμού. Συγκεκριμένα όταν αυτή χρησιμοποιείται ως «προϊόν» για τουριστική κατανάλωση.